Moin, ich bin Paul
Erfahrung aus unterschiedlichen Perspektiven
Bei Meta habe ich Organisationen dabei begleitet, ihre Social-Media-Strategien weiterzuentwickeln, neue Plattformformate einzuordnen und Social intern anschlussfähig zu machen – oft im direkten Austausch mit Führungskräften.
Zuvor habe ich auf Publisher- und Produktseite gearbeitet und gesehen, wie Social-Strategie, Redaktion, Wachstum und Organisation zusammenspielen – oder sich gegenseitig blockieren.
Mein Fokus heute
strategische Klarheit statt mehr Maßnahmen
Entscheidungen ermöglichen statt Optionen sammeln
Social Media als Führungs- und Organisationsthema denken
Strategie so formulieren, dass sie intern tragfähig ist
Warum ich heute als Strategie-Berater arbeite
In den letzten Jahren habe ich eng mit Medienhäusern, Marken, Sportorganisationen und Creators gearbeitet – oft dort, wo strategische Entscheidungen getroffen werden mussten. Was ich dabei immer wieder gesehen habe: Social Media scheitert selten an Ideen oder Formaten, sondern an fehlender Klarheit, Priorisierung und Entscheidungslogik.
Nah genug dran, um Muster zu erkennen
Durch meine Arbeit auf Plattform-Seite und in direkter Zusammenarbeit mit unterschiedlichsten Organisationen habe ich Einblicke in viele Strategien, Setups und Entscheidungsprozesse bekommen.
Große Marken, spezialisierte Medien, wachsende Teams – mit sehr unterschiedlichen Voraussetzungen, aber oft ähnlichen Herausforderungen.
Dieser Vergleich über viele Cases hinweg prägt heute meine Arbeit: weniger Aktionismus, mehr Fokus auf das, was in einem konkreten Kontext wirklich funktioniert.
Mein Weg
Nach meinem Start im Journalismus habe ich früh verstanden, wie stark digitale Plattformen verändern, wie Inhalte entstehen, verbreitet und erlebt werden.
Seitdem arbeite ich an genau dieser Schnittstelle – zwischen Redaktion, Plattform und Publikum.
Bei XING News habe ich den Aufbau der Content-Distribution verantwortet und redaktionelle Formate weiterentwickelt.
Bei Opinary habe ich als Head of Newsroom Partnerships führende Medienhäuser wie SPIEGEL, FAZ und SZ beraten und interaktive Formate etabliert.
Bei Meta war ich Teil des Global Partnerships Teams und habe für Facebook, Instagram, WhatsApp und Threads Partnerschaften mit Medien (News / Entertainment), Creator:innen und Sportorganisationen in Zentraleuropa aufgebaut – und diese in Strategie, Content-Opportunities und Performance kontinuierlich beraten und weiterentwickelt, zuletzt mit Fokus auf Olympia 2024 in Paris.
Seit Herbst 2025 bin ich selbstständig – und begleite Unternehmen, Marken und Communities dabei, Social Media, Inhalte und Partnerschaften strategisch zu denken und operativ umzusetzen.
Abseits der Arbeit spiele ich unglaublich gern Padel Tennis. Gelegentlich organisiere ich einen Afterwork Padel Club in Hamburg – mit spannenden Menschen aus der Medien-, Marketing- und Kommunikationswelt. Melde dich gern bei mir, wenn du dabei sein möchtest.